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干货:小红书运营推广实战经验分享

1441 人参与  2019年10月06日 20:52  分类 : 网络推广  点这评论

小红书截止今年1月注册用户超过2.2亿,以90和95后为主,女性用户居多,这么优质的渠道自然无法被推广者忽视。横扫了一遍网上现存的小红书教程,说的都皮痒肉不痒,今天小缘就给大家分享一些关于小红书的实战干货,教你打出一套可持续发展的组合拳。下图是之前发的一篇爆文,不到一个月,接近17万阅读,1000+的赞,涨粉500+

 

一、流量入口

运营小红书,首先得了解清楚你的文案会在哪里展现,也就是我们所说的流量入口。小红书的流量入口有三个:关键词排名、自然展现、相关推荐

小红书app内自带搜索功能,搜索关键词的时候机会出现对应的内容,所以关键词排名成为了小红书重要的流量入口。一般来说,搜索关键词的客户都是精准的目标客户,争夺关键词排名自然是小红书推广的关键一步。关键词排名展现时,又分为综合排名,最热排名,最新排名三部分。

小红书首页的发现页展现的内容,就是我们所说的自然展现。自然展现是建立在智能匹配的机制下的,也就是系统根据用户的身份属性,给用户匹配和展现感兴趣的内容。

相关推荐主要出现在每篇笔记评论底部,一般是跟笔记内容接近或相关的内容。

二、权重要素

一个小红书号能不能运营起来,最重要的就是权重能不能起来。如果一个账号被系统降权,轻则限流,重则禁言封号。这一部分内容重点讲如何避免降权,避开了雷区自然可以提升权重。

1、昵称不能带任何的营销产品词

很多朋友注册了小红书之后,发了十几篇笔记都没有阅读量,更不用说点赞和关注了,原因就是昵称里带有营销词和产品词。小红书是一个分享社区,对于任何形式的营销行为,官方都是遏制和打击的。很多人开始运营小红书的时候,昵称就喜欢带上营销词和品牌词,比如XX产品总代理,这样就输在了起跑线上,因为官方不会给你展示的机会。一定要避免昵称带有明显的营销性质,这样就可以避免降权。

2、发布的笔记要统一主题

做美妆的统一发布跟美妆相关的笔记,做旅行的就发布跟旅行相关的笔记,很多人做小红书喜欢跟风,什么热门就发什么,其实这是一个大忌。同一主题风格才更有利于体现你的专业性,让系统知道你的内容主题和专业性,系统在推荐内容给用户的时候会首选你这种专业性强的笔记。

3、小红书用户等级越高权重越高

小红书的用户等级分为尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和金冠薯10个等级,等级越高权重越高。开通账户之后一定要首先解锁自己的用户等级,然后把账号等级升上去。

4、互动数据要合理

互动是任何社区媒体必不可少的核心因素,要提高小红书的权重,必须要优化互动的数据。互动包括点赞、评论、收藏和关注。有些人会选择给自己的账号刷一些数据,原则上是没有太大问题,但是值得注意的是要控制在合理的范围内。举个例子,点赞跟展现的比例一般在0.5%-2%之间,在这个区间是比较合理的,如果你一篇笔记只有100展现,却有20个赞,那就明显不合理了。

三、如何打造爆文

1、适当的标题党

笔记的标题要有吸引力,适当做一下标题党,这样可以让用户有想点进去看的欲望。反问句,疑问句,能引起用户好奇心的标题都可以使用。但是一定要注意不要为了标题党而标题党,如果你的内容跟标题差了十万八千里,这样别人点进去也不会停留。所以我说要做适当的标题党,标题过分夸张系统会直接审核不过,要把握好尺寸。

举个例子参考:十二星座渣男排行榜,狮子座居然是这样?

2、标签很重要!标签很重要!标签很重要!

小红书每篇笔记最多添加9张图片,笔记图片上最多添加10个标签。标签是可以直接作为关键词来参与排名的,也跟用户的身份属性相匹配。所以发布笔记时利用好这10个标签,会给笔记带来非常多的好处。这一点非常重要,大家一定要切记!

3、选准话题更有利于曝光

每篇笔记发布的时候,都可以选择对应的话题,每个话题都会有对应的指数,话题也是可以参与关键词排名的。所以我们在选择话题的时候一定要选跟自己内容相关和指数高的话题。选错话题也可能会导致你的文章被系统审核不过。

4、图片要清晰,使用标准尺寸

图片一定要清晰,小红书图片全屏显示的尺寸比例是3:4,所以使用3:4的尺寸是最好的,我一般使用1440*1920的尺寸。只要你懂点PS,搞个高清图不是什么难题。

5、笔记内容要有一定的争议性,能引起讨论

用户不喜欢太枯燥的笔记内容,我们发布笔记的时候要发布一些能引起讨论的文章,带有一些争议性最容易引起用户的讨论。我之前发布的笔记都会有一些人在评论里反驳,这样就能很好的带动笔记的互动。但是要记住一点,千万不要在评论里跟用户对骂,一来容易损坏自己的形象,二来可能会被人举报。

四、转化模式

无论是打造爆文还是涨粉,最终的目的还是为了转化,没有转化的运营都是耍流氓。那么我们做小红书运营的时候该怎么转化呢?在这里我教大家几个小技巧和一些值得注意的问题。

1、签名带qq邮箱

不知道是漏洞还是官方故意为之,经过长时间实测,暂时来看小红书签名里带qq邮箱是不会被降权和封号的。小红书经过多次改版之后,只显示前两行的签名内容,所以大家可以在签名里简介自己的业务和带上qq邮箱,邮箱绑定微信,目标客户都会懂的,能直接用qq邮箱找到你微信。这个方法目前可行,以后就不知道了。

2、评论引导成交

还有另外一种方法,就是在评论的内容里面引导客户成交。比较精明的方法就是用小号评论“这个是在哪里买的,我能联系你吗?”“求助”“我也想要,博主私我行吗?”等等。不过要注意的是,不要在评论区留联系方式,这样可能会导致整篇笔记被系统屏蔽。

3、私信导入微信

用户直接私信你的时候,可以把做好的联系方式图片发给他,让他加微信。直接发字母或者数字会被系统屏蔽,用户可能会看不到。不过这种方法不安全,因为如果有心之人想搞你,会利用你的私信来举报你,这样轻则禁言48小时,重则封号。所以还是选第一种和第二种方法比较安全。

五、多号运营策略

上面说的都是单个号的运营方法,这部分给大家说下多号运营的思路和方法。多号运营的优势就是能打造流量矩阵,批量操作效果按级数放大,劣势就是成本比较高。

1、一号一机一卡

小红书账号需要用手机号注册,用独立设备登录(我目前运营50多个账号,一个账号用一台手机登录app),每个账号都是用流量,不能共享一个网络,防止系统关联限流。如果用同一个网络登录,一个账号被限流,其他的账号也会被限流。所以多号运营成本非常高,几十张卡和手机,这些都是钱哪!有条件的朋友可以考虑,如果没有条件可以做2-3个号,逐步放大也行。

2、昵称、签名不重复

每个账号的昵称都是不重复的,签名也不能重复。签名不重复的意思就是不要一模一样就行,可以改动一下部分内容,留统一的邮箱。

3、内容不重复,批量搬运伪原创

如果前面的东西都准备好了,那么最重要的部分就是内容了,也是让大家最头疼的问题。我在这里教大家一个搬运的办法,怎么找相关内容这个就不说了,这个每个人都懂。是不是直接把别人的内容复制进笔记就完事大吉了?非也!直接复制一来系统不容易推荐(小红书的反抄袭功能虽然不是很强大,但是还是有一定的算法),二来容易侵权,遇到不较真的还好,如果遇到较真的博主直接告你侵权就麻烦。

那怎么做比较好呢?非常简单,把文字内容加工成图片内容就可以了。用你的方式排版重新做成图片,然后再发布出去,然后正文使用提炼后的文字。每个人的风格不一样,这里就不详细展开,相信大家都能看得懂。

在这里我提一句,如果有条件的朋友,可以养几个文案写手全部原创,当然成本还是很高的,不过是个长远的办法。

整理自小缘网络随笔

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